Lipton Ice Tea Green

‍Objectifs

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1. Repositionner la marque : moderniser et revitaliser l'image de Lipton Ice Tea.
2. Lancer Lipton Ice Tea Green : introduire une nouvelle variante rafraîchissante sur le marché belge.
3. Augmenter la visibilité et l'attrait de la marque :générer de l'enthousiasme et de l'engagement auprès d'une nouvelle génération de consommateurs.

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Stratégie et mise en oeuvre

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Edge Communication a élaboré une campagne de communication intégrée et innovante, utilisant des techniques de marketing avant-gardistes et des approches créatives pour atteindre ces objectifs. La campagne s'est déclinée sur plusieurs canaux, incluant :

• Relations Presse : Création de contenus de presse accrocheurs et informatifs, diffusés à travers des médias stratégiques.
• Événements de lancement : Organisation d'événements immersifs et mémorables pour marquer l'introduction de Lipton Ice Tea Green.
• Marketing Digital : Utilisation des réseaux sociaux et du marketing en ligne pour créer du buzz et engager la communauté.
• Partenariats et Collaborations : Collaboration avec des influenceurs et des partenaires stratégiques pour amplifier la portée de la campagne.

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Résultats

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Le lancement de Lipton Ice Tea Green a été un succès retentissant en Belgique. Les consommateurs ont accueilli favorablement cette nouvelle variante, la perçant rapidement comme un choix populaire parmi les boissons rafraîchissantes.

Patrick Somerhausen, Brand Manager chez Lipton, a souligné :

"Serge Dielens et Edge Communication ont été un partenaire essentiel pour Lipton et Lipton Ice Tea à une période où la marque devait se repositionner. Ils nous ont aidé à rajeunir et redynamiser le positionnement, notamment au travers d'un lancement très réussi de Lipton Green. Ce mix a été repris bien au-delà du marché belge par d'autres marketeurs du groupe. »

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Reconnaissance et impact

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La campagne n'a pas seulement conquis le public belge, elle a également attiré l'attention au sein d'Unilever. Le succès de Lipton Ice TeaGreen a démontré l'efficacité d'Edge Communication en matière de communication non publicitaire, incitant d'autres marques du groupe telles que OLA, REXONA, et AXE à collaborer avec l'agence entre 2000 et 2008.

En 2004, la créativité et l'originalité de la campagne ont été reconnues à l'échelle européenne. Edge Communication a été finaliste aux prestigieux EPICA AWARDS, dans la catégorie "Campagne de Communication Intégrée". Ces prix, jugés par des journalistes spécialisés en communication, médias et publicité de toute l'Europe, ont validé le succès et l'impact de la campagne.

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Le lancement de Lipton Ice Tea GREEN en Belgique est un exemple emblématique de la capacité de Edge Communication à transformer et revitaliser une marque à travers des stratégies innovantes et créatives. Cette réussite a non seulement repositionné Lipton Ice Tea sur le marché belge, mais a également solidifié la réputation de Edge Communication en tant que leader dans le domaine de la communication intégrée.